Медиа-кампания к 100-летию Эстонской республики

Почему мы это сделали?
Целью кампании, посвященной 100-летию республики, было достижение максимальной аудитории - 90% людей, проживающих в Эстонии. В начале 2017 года общая осведомленность об этом событии среди жителей Эстонии составила 59%. Поэтому у нас было много работы, особенно среди русскоязычной аудитории.

Что мы сделали?
Чтобы раскрыть суть послания и охватить как можно более широкую публику, нам нужно было креативное решение, подходящее разным целевым аудиториям и медиа-план, обеспечивающий охват многих людей. Поэтому мы решили использовать несколько разных типажей: блондинка, брюнетка, мама, глава семьи, девочка из Кихну, маленький мальчик, дедушка, русский, моряк. Все во имя создания ассоциаций для всех людей, живущих в Эстонии. Для донесения послания использовались СМИ с широким охватом: телевидение, наружная реклама и интернет. Все типы носителей использовались примерно в равном объёме.

Каков был результат?
• Основная цель была охватить 90% населения Эстонии, к концу первого этапа кампании число составило 99%; среди русскоязычного населения эта цифра также была высокой 98%
• 72% запомнили эту кампанию
• Осведомлённость о кампании среди русскоязычных пользователей увеличилось с 46% до 55%
• Вторая часть кампании понравилась большей части как русских так и эстонцев - 82%
• Общая удовлетворенность празднованием юбилея выросла до 86% к августу 2018 года