Департамент Статистики ставит мировой рекорд

Почему мы это сделали?
В 2011 году Департамент статистики организовал очередную перепись населения и жилых помещений в Эстонии. Целевой группой были все проживавшие в Эстонии люди в возрасте старше 15 лет. Для сокращения расходов на перепись была поставлена цель добиться 25% участия населения в первой стадии процесса – в э-переписи.

Что мы сделали?
Кампания была разделена на три этапа, каждый со своей конкретной целью. Мы сделали подробное исследование всех промежуточных целей и целевых подгрупп и обратились к населению с тщательно направленными сообщениями, сочетая традиционные медиа-каналы с рядом особых решений.

Каков результат?
Цель первой стадии переписи населения была значительно превзойдена: в э-переписи приняло участие 62% населения, и это стало новым мировым рекордом (прошлый рекорд по э-переписи принадлежал Канаде: 54,6%). 

По данным переписи населения 2011 года, в Эстонии проживает 1,29 миллиона человек.