„Heineken“ вызывает футбольную лихорадку

Почему мы это сделали?
По сравнению с крупными конкурентами медиа бюджеты Heineken значительно меньше. Поэтому для клиента важно, чтобы инвестиции в медиа могли не только повысить узнаваемость бренда, но и задействовать целевую аудиторию и укрепить связь бренда с Лигой Чемпионов UEFA. 

Что мы сделали?
Основным звеном кампании стала смс-игра, в которой участники могли выиграть призы от Heineken и „backstage“ билеты на полуфинал Лиги Чемпионов.  В качестве партнера был концерн MTG, в медиа каналах которго шли клипы, призывавшие людей участвовать. В дополнение были ролики Channel ID в TV6. В социальных сетях перед каждым четвертьфиналом проходили тотализаторы с призами от Heineken.

Каков результат?

• Продажи Heineken в Эстонии выросли на 43%
• В игре приняло участие 3400 смс
• Бесплатное освещение в медиа (включая статью на спортивных страницах Õhtuleht и стенд в Coca-Cola Plaza на День Рождения TV6)