Конкурс короткометражных фильмов Rehe хлеба от Eesti Pagar

Почему мы это сделали?
есмотря на то, что ржаной хлеб Rehe является самым продаваемым хлебом в своей категории, становится ясно, что его общая популярность уменьшаются. Прежде всего, мы видим тенденцию к снижению в молодой целевой группе (эстонские и русские школьники в возрасте 7-18 лет), у которых не было привычки есть ржаной хлеб и которые не используют его в повседневных приемах пищи.

Что мы сделали?
В последние годы контент стал королем в рекламе, поэтому мы поняли, что для создания релевантного контента для молодежи мы должны попросить их создать его. Другое понимание заключалось в том, что видео является одним из самых важных форматов, благодаря Facebook, который сильно повышает его распространение. Из обоих ключевых моментов родилось окончательное решение, организовать конкурс короткометражных фильмов. Тема фильма была ржаной  хлеб в его самом широком смысле. Поскольку кампания была в основном для школьников, первым каналом кампании был E-kool. Чтобы усилить сообщение, использовались дополнительные каналы социальных сетей, такие как Instagram и Facebook.

Каков результат?
• 57 коротких фильмов попали на конкурс
• Работы поступили из 14 разных округов
• На странице кампании было подано 12 120 голосов
• В Facebook видеороликов было просмотрено больше 3700 раз
• В результате конкурса Eesti Pagar получил 79 минут киноматериалов, которые можно использовать в социальной медиа и гордиться эстонской молодежью