„AirBaltic“ вдохновляет мысли об отпуске

Почему мы это сделали?
airBaltic является латвийской авиакомпанией, с базой в Рижском аэропорту. Несколько лет airBaltic не проводила никаких акций по укреплению своего имиджа, и поэтому конкуренты стали чувствовать себя вольготно. Тактически выгодных скидок уже было недостаточно, поскольку цены не всегда оставались конкурентоспособными. Настало время найти выход – иное решение, новые слова. Возникла необходимость в проведении оригинальной кампании по укреплению имиджа.

Что мы сделали?

В центре Таллинна 4 автобусные остановки были полностью переоформлены под рекламируемый бренд: каждая остановка превратилась в миниатюрную версию одного из обслуживаемых airBaltic городов – Рима, Лондона, Санкт-Петербурга и Абу-Даби. Линию, на которой находились преобразованные таким образом остановки, обслуживал и один оформленный под бренд авиакомпании автобус. Дополнительная ценность проведенной кампании заключалась в том, что на преобразованных автобусных остановках находились в течение недели стюардессы, предлагавшие всем горячий чай. В течение одного дня стюардессы также находились на линии в оформленном под бренд airBaltic автобусе, угощая пассажиров напитками и закусками. Помимо такой наружной рекламы, в радиоэфир была запущена интерактивная игра: слушателям предлагалось отыскать преобразованные автобусные остановки со стюардессами. Первооткрывателю, разумеется, полагался приз.

Каков результат?
Кампания была успешной. Продажи подарочных карточек в декабре, когда проводилась кампания, увеличились в три раза. Учитывая, что в рамках кампании не было никакого особенно выгодного предложения, результат для airBaltic оказался действительно исключительным. Люди на этих автобусных остановках получили 3400 стаканчиков с чаем и около 7500 инфолистков.