Inspired.ee

Libero: Spring Collections 2012

Wed, 16 May 2012 13:14:00 +0300

Verizon: Dr. Gordon Goodman

Fri, 11 May 2012 12:12:00 +0300

Teleauditooriumi ülevaade aprillikuus 2012

Mon, 07 May 2012 16:40:00 +0300

Aprilli vaadatuimaks telekanaliks eestlaste seas osutus Kanal 2, mitte-eestlaste seas juhib endiselt PBK.

Transport Accident Commission Victoria: Bike crash

Thu, 03 May 2012 14:14:00 +0300

Glade - Garbage

Mon, 23 Apr 2012 10:40:00 +0300

Companhia Athletica: Baby

Mon, 09 Apr 2012 16:30:00 +0300

Teleauditooriumi ülevaade märtsikuus 2012

Thu, 05 Apr 2012 17:00:00 +0300

2012. aasta kolmandal kuul vaatasid Eesti elanikud televiisorit keskmiselt 4 tundi 10 minutit paevas.

Kia: A Dream Car

Mon, 26 Mar 2012 12:10:00 +0300

Liidrite lood - uus ajakiri ainult juhtidele

Mon, 12 Mar 2012 15:29:00 +0200

Ajakirjade Kirjastus alustab uue juhtimis- ja turundusalase ajakirja avaldamist.

Tallinna Kaubamaja: Naistemaailm

Mon, 12 Mar 2012 15:25:00 +0200

Statistikaamet: Rahvaloendus 2011

Fri, 09 Mar 2012 13:15:00 +0200

Teleauditooriumi ülevaade veebruarikuus 2012

Wed, 07 Mar 2012 09:22:00 +0200

Vaadatuimate telekanalitena juhivad endiselt eestlaste seas ETV ja mitte-eestlaste seas PBK.

Eesti Ajalehtede Liidu liikmeslehtede veebruari keskmised ühekordsed tiraažid

Tue, 06 Mar 2012 16:00:00 +0200

Eesti Ajalehtede Liit avaldas liikmeslehtede 2012. aasta veebruari keskmised tiraažid.

TV3 uus programmijuht on Urmas E. Liiv

Wed, 15 Feb 2012 17:20:00 +0200

Telekanali TV3 programmijuhi ametisse asuv Urmas E. Liiv alustab juba 20. veebruaril.

Eesti Ajalehtede Liidu liikmeslehtede jaanuari keskmised ühekordsed tiraažid

Mon, 13 Feb 2012 10:10:00 +0200

Eesti Ajalehtede Liit avaldas liikmeslehtede 2012. aasta jaanuari keskmised tiraažid.

Maailma populaarseim autoajakiri TOP GEAR nüüd ka eesti keeles

Tue, 07 Feb 2012 15:00:50 +0200

AS Ajakirjade Kirjastus alustab koos Briti kirjastajaga BBC Magazines ja Leedu kirjastajaga SC Baltic Media uue autoajakirja Top Gear avaldamist Eestis.

Teleauditooriumi ülevaade jaanuaris 2012

Tue, 07 Feb 2012 12:17:00 +0200

Jaanuarikuu vaadatuimaks telekanaliks eestlaste seas tõusis ETV, mitte-eestlaste seas on endiselt populaarseim PBK.

MTG ostab 100% LNT aktsiatest

Mon, 09 Jan 2012 15:20:00 +0200

Modern Times Group (MTG) teatas, et ostab Läti suuruselt teise kommertstelekanali Latvijas Neatkariga Televizija.

Nolan's: Seriously Strong

Thu, 15 Dec 2011 11:40:00 +0200

Viru Valge: "Pane sügis särama!"

Fri, 28 Oct 2011 11:05:05 +0300

EAS: Orelipoiss

Thu, 20 Oct 2011 00:00:00 +0300

Orelipoiss oli üks osa EASi kampaaniast Lätis, mille eesmärgiks oli tutvustada Eestit kui turismisihtkohta ja tõsta huvi veetmaks siin oma puhkust. Välimeedia erilahenduseks oli Riia vanalinnas läbi viidud projekt, mille käigus esinesid linnasambas erinevad Eesti live muusikud. Ettevõtmine oli menukas, seda kajastati erinevates uudisteportaalides ja kampaania tulemusena sai lehekülg www.visitestonia.com 89 000 uut külastust.

Bauhof. Jõulukampaania.

Wed, 30 Dec 2009 00:00:00 +0200

Bauhofi Jõulukampaania üks eesmärkidest oli eristumine konkurentidest emotsionaalsel tasandil. Antud ülesandest lähtuvalt sai ratsionaalne soodsa kuuse hinna sõnum välimeedias lisaks bussipeatustele ja valgusvitriinidele erilahenduse – Tallinnas ja Tartus paigaldati linnasammaste sisse ehitud kuused koos kingipakkidega, mis õhtusel ajal valgustatuna eriti silmatorkavaks muutusid ning mööduvates lastes suurt elevust tekitasid.

Shu. Avamine Rocca Al Mare kaubanduskeskuses

Mon, 14 Dec 2009 00:00:00 +0200

November 2009 avas uus kingapood SHU oma esimese kaupluse Rocca al Mare Kaubanduskeskuses. Kampaania eesmärgiks oli positsioneerida SHU kui soodsa hinnaga „igaühe kingapood“ , meelitada poe avamisele kohale võimalikult palju inimesi, saada positiivset vastukaja meedialt ning tõsta koheselt kaubamärgi tuntust võimalikult väikeste kuludega. Nädala jooksul edastati meedias SHU poe avamise reklaame prindis, TVs, internetis ja raadios.

Rocca al Mare Kaubanduskeskuse Shu kingapoe avamise kampaania täitis ette antud eesmärki ning kampaaniat võib lugeda õnnestunuks, hoolimata selle lühiajalisest kestvusest. Avamispäeval tungles rahvas poe ukse taga, oodates kauplusesse sisse pääsemist. Lisaks sai Shu kaubamärk tasuta järelreklaami, ületades samal ja järgmisel päeval erinevates meediakanalites uudisekünnise. Poe avamist kajastati erinevates telesaadetes (TV3 ja Reporter), on-line portaalides (delfi.ee, postimees.ee) ja prindis (Õhtuleht, Postimees); samuti kajastati sündmust venekeelses printmeedias ja internetis.

Tallegg. Suvekampaania 2009

Mon, 13 Jul 2009 00:00:00 +0300

Traditsiooniliselt kommunikeerib Tallegg igal kevad-suvel oma uusi tooteid, mida pakutakse algavaks kuumaks grillhooajaks. 2009 aasta juunis said selle kampaania osaks lisaks traditsioonilisele tele- ja raadiokampaanile ka raadiomängud mitmes erinevas jaamas ning jaani-eelsel nädalal tulid TV3 eetrisse Talleggi promobug’id. Kokkuvõtvalt sai kogu kampaania väga laia kajastuse mitmetes meediakanalites.

AirBaltic. Loosikampaania

Fri, 10 Jul 2009 00:00:00 +0300

Juunis 2009 korraldas airBaltic loosikampaania, mille käigus oli võimalus võita edasi-tagasi pileteid airBalticu lendudele algusega Tallinnast Riia kaudu oma unistuste sihtkohta. Kampaania põnevaks väljundiks said õllealused, mida jagati nii Tallinnas kui Tartus erinevates pubides ja söögikohtades. Iga õllealus sisaldas unikaalset koodi, mille ära saatmisel osales kesvamärjukese armastaja reisiloosis. Kokku jagati erinevates söögikohtades laiali ligi 20 000 õllealust.

RMK. "Metsaga mestis"

Thu, 09 Jul 2009 00:00:00 +0300

7. märtsil 2009. aastal toimus Kauksis RMK perepäev „Metsaga metsis“. Kuna sihtgrupiks olid peamiselt Tartu- ja Virumaal elavad inimesed, kes ei ole ainult suurlinnadesse koondunud, siis lisaks maakonnalehtede reklaamile sai üheks kampaania toetavaks osaks plakati-aktsioon väiksemates asulates. Kokku pandi Viru-, Jõgeva- ja Tartumaal üles rohkem kui 115 plakatit ajavahemikul 27.02-01.03.2009.

Perepäevast võttis osa üle 450 metsahuvilise ja loodusesõbra.

Viking Lotto. Manguõpetus

Thu, 25 Jun 2009 00:00:00 +0300

Eesti Loto Viking Lotto kampaania eesmärgiks oli suurendada müüki Eestis elavate venelaste seas, kuidas reklaamida suurepärast lotopiletit, mis on Eestis tänaseks päevaks teinud kahekümne kaheksast inimesest miljonäri, tingimustes, kus on keelatud toote – hasartmängu, otsene reklaam?

Kuna otsest müügikampaaniat massimeediakanalites Viking Lottole teha ei tohi reklaamiseaduse kohaselt, siis tootereklaami asemel sai lotopiletile tehtud mänguõpetus, mille esitamine on seadusega lubatud. Tõsise ja igava instruktsiooni asemele valmis heliloojate abiga laul „Мой Викинг“ vokaalinstrumentaalansambli „Инструкция“ esituses, läbi laulu õpetatakse ja juhendatakse, kuidas mängida Viking Lottot. Laulu muusikavideo on üleval youtube`is (http://www.youtube.com/watch?v=dXi3Dzu2bvs) ning loodetavasti kujuneb loost hitt, mida inimesed raadiojaamadest peagi ise nõudma hakkavad, pärast raadio- ja telekampaania lõppu.

Balbiino. Mr.Big

Tue, 23 Jun 2009 00:00:00 +0300

Mr.Big Lukoili tanklates püstolitel

Sellest suvest alates on võimalik Balbiino jäätiseid ka Lukoili teenindusjaamadest osta. Sellega seoses tehtigi kuu ajaline kampaania tootele Mr.Big – millel oli samaaegselt just käimas tarbijamäng. Tankides autot, ei ole võimalik mööda vaadata reklaamist ja tasuma minnes – on koheselt võimalik ka toode osta.

Starter. QR-kood

Mon, 22 Jun 2009 00:00:00 +0300

Starteri müügikampaania

Energijajoogile Starter oli planeeritud tavapärane suvine müügikampaania, mis hõlmas põhilisi meediakanaleid. Lisaks oli soov eriliselt mõjutada põhisihtrühma ja selleks kasutati Eestis esmakordselt QR koodi, mis osutus väga edukaks.

Mis on QR kood

QR kood on maatrikskood, mis on loodud Jaapanis. Võimaldab kiiret informatsiooni dekodeerimist. QR koodi võib infona „peita“ nii teksti, numbreid kui ka veebiaadresse. QR-koodi lugemiseks on üldjuhul vaja oma telefoni installeerida tarkvara, koodi lugemisel kasutatakse telefoni fotoaparaati.

http://www.energydrink.ee/

Spetsiaalselt selleks kampaaniaks tehtud kodulehekülg, kus väga üksikasjalikult ja noortepäraselt on lahti seletatud kuidas ja mida on võimalik QR koodiga teha.

Mai seisuga on QR koodi tarkvara tellinud üle 3 000 inimese (uuematel telefonidel on see juba sees) ja kodulehekülje külastusi on ligi 10 000.

BIGBANK. "Eesti otsib lemmiklaulu" sponsorlus

Thu, 18 Jun 2009 00:00:00 +0300

Teist aastat järjest on BIGBANK sidunud ennast suurejooneliste laulusaadetega. Seekord sai selleks projektiks TV3-e "Eesti otsib Lemmiklaulu" mille käigus üritati leida Eesti läbi aegade parim/armastatuim laul. Kuna soov oli mitte piirduda vaid TV klippide näitamisega saate juures, vaid leida rohkem integreeritud lahendusi, siis sai pakutud ka dünaamiline logo saate ajal - "promobug" ja laulusaate koduleheküljel temaatilise mängu sponsorlus. Eesmärk oli tekitada nii tugev seos saate ja BIGBANK-i vahel et tekiks mulje justkui BIGBANK on peatoetaja, vaatamata veel kahe võrdse sponsori olemasolule.

Nissan. Domineeriv 4x4

Fri, 12 Jun 2009 00:00:00 +0300

Nissani kommunikatsioon oli suunatud sellele, et teadvustada brändi kui ühte tugevamat maasturite tootjat, kellel on lisaks kvaliteedile pakkuda ka laia valikut. Üheks kampaania osaks sai Guerilla marketing, mille eesmärk oli võimalikult väikeste kuludega saavutada silmapaistvus ja üllatusefekt. Lahenduseks oli kõrvuti mitme maasturi parkimine suure liiklusega Tallinna piirkondades. Kampaania kestis terve nädala ja selle aja jooksul sai vahetatud 4 asukohta. Maksta tuli vaid parkimistasu.

IKI. More Heat for Less!

Wed, 08 Apr 2009 00:00:00 +0300

Kasvavad küttekulud viisid Leedu jaekaubandusketi IKI otsuseni kergendada oma klientide koormat 500 000 liti ulatuses (2 265 785 EEK). Tuhande õnneliku kliendi ühe kuu küttearved maksti kinni ajal, kui tingimused Leedus olid väga keerulised.

Kampaania sõnumit edastati Leedus läbi televisiooni, raadio ja ajakirjanduse, kuid eetriaega ja reklaampindu ei olnud piisavalt, et selgitada sõnumit täiel määral, mille eesmärgiks oli näidata IKI austust oma klientide vastu ja kui kõrgelt neid hinnatakse, koos väga konkreetse tuhande inimese tänuga, see oli ka loogiline põhjendus, miks läbi viia võitjate õnnitlemine avalikult.

Võitjaid õnnitleti televisioonis vahetult enne õhtuseid uudiseid, ajalehe reklaamides ning raadio nädalavahetuse programmis. Võitjate rõõmustamine jäädvustati “varjatud kaameraga” IKI poe sissekäigu läheduses. Üks vanem proua tantsis džiigi, mida vaadati internetis 516 000 korda.

Kampaaniaga teeniti välja IKI ketile palju tunnustust. Meie kummardus!

Fakto Auto. Uue esinduse avamine

Wed, 08 Apr 2009 00:00:00 +0300

Leedu Inspired sai PASSWORDIL kuldmedali selle kampaania eest. Kõik kolm kategooriat said kõrge auhinna – disain, meedialahendused ja müük.

Edu retsept

Super koostöö kliendi, reklaamiagentuuri ja meediaagentuuri vahel. Tihe suhtlus kliendi ja agentuuride vahel ning pühendumus.

Taust

Fakto Auto müügisaal Nissanitega plaaniti avada Vilniuses. Sõna“ väljakutse“ oleks liiga tavaline, et kirjeldada hetke olukorda – Leedukad on läbi ja lõhki Euroopa auto ostjad (enne uue müügisaali avamist omas Nissan 1,9% turuosa). Kõigele lisaks oli kohapeal juba olemas neli Nissani edasimüüjat.

Kontseptsioon

Fakto Auto-Nissan-4X4-Jaapan-Suurus-Võimsus-Unikaalsus- SUMO

SUMO

Sumo maadlejate agendid Jaapanis tahtsid 27 000 eurot , et tuua kohale paar giganti võistlust andma. See summa oli kõigest kohale sõitmise eest, ilma spetsiaalse toidu ja kaaskonnata. Otsiti sumo maadlejaid ka mujlat, kus oleks võimalik odavamalt läbi saada. Leitigi ja uskumatu kust – Eestist. Selgus, et Baltikumi naabril olid väga edukad sumo maadlejad, kes on ka võistlusi võitnud. Kutsutigi nemad võistlema.

Kampaania

Kasutati kohalikke meediakanaleid: Nissani müügisaal Vilniuses, kolme-külgseid välimeedia pindu, printi ja internetti (viimane ei olnud küll kohalik, aga kõik kes otsivad infot autode kohta külastavad neid keskkondi). Jagati kommunikatsioon kaheks: Teaserid – kolmekülgsetel välimeedia pindadel olid fotod sumo maadlejast ja sõnum:“ saabumine 20 oktoober – täiesti uus kaalu klass“. Välimeedia pind asus spetsiaalselt valmistatud sumo ringis, koos reaalse liivaga. Kuulujutud - lasti ringlusse kuulujutud nagu oleks linnapea kutsunud kohale sumo maadlejad, et kõrvale juhtida tähelepanu poliitilsest skandaalist. TÕE HETK: ürituse päeval, kui müügisaal avati oli ühes Nissanis plakat sumo maadlejaga, sõnum avaldas tõe:“ raskekaallased on kohal“. Leedu päevalehe esikaanel oli kirjas:“ Uudis , mis raputas meie linna. Rohkem kirjas lk 3“ Seal oli kirjas teaseri lugu ja mida need kuulujutud tegelikult tähendasid. Samal ajal ilmus ka interneti keskkondadesse bänner, kus sumomaadleja võttes sisse oma maadlusasendit pani võbelema kogu keskkonna.

Avamine

Kulminatsiooniks oli reaalne maadlus, mis toimus Fakto Auto müügisaalis. Kõik kutsutud külalised olid kohal, välja arvatud linnapea. See oli muljetavaldav show, mis sai kajastust TV3 uudistes ja ligi 20 ajaleheartiklis.

Tulemused

Meedia: 61% sihtrühmast olid näinud välireklaami. Internetis oli CTR 6,9 (mitte 0,6 – mis oleks selle aja kohta olnud väga hea tulemus, vaid 6,9!) Müük: Esimese töönädala jooksul käis Fakto Auto keskuses üle 155 inimese, kes olid huvitatud Nissani ostmisest, neist 52 ka ostis auto. Fakto Auto saavutas esimese koha Nissanite diileritena (üle 44 % turuosa). Kokkuvõttes nelja kuu jooksul Nissani turuosa faktor tõusis 2,5 korda. Peaaegu pool sellest tõusust vormistati uues müügisalongis.

DnB Nord Bank. Korvpall

Wed, 08 Apr 2009 00:00:00 +0300

Sissejuhatus.

Leedukad armastava korvpalli. Pangad sponsoreerivad korvpalli, aga kas leedukad armastavad oma pankasid? See oli väljakutse, mille klient esitas. DnB Nordil on kaval strateegia – pank sponsoreerib Leedu meeste rahvuslikku korvpalli meeskonda ja toetades riigi staarmängijaid ühe hoobiga, annab see eelise teiste pankade ees, kes toetavad üksikmeeskondi koduliiga mängudes.

DnB Nordil on oma unikaalne finantstoode, millist varem pole kohanud, tähtajaline hoius, mille intress on seotud rahvusliku korvpalli meeskonna võitudega. Intressimäär kõigub kergelt iga aasta, aga pakkumiste baas jääb samaks.

Väljakutse.

Algatuseks oli olemas unikaalne toode, panga suurepärane rahvusliku meeskonna toetamise strateegia korvpallifanaatilises riigis. Puuduvad koostisosad keset kõike seda olid fännid, korvpalli varustus ja massiline korvpallivaimu tundepuhang. Probleem oli selles, et korvpalli mänge teadustati ainult baaride teadete tahvlitel, millel näidati mängude algusaegasid televisioonis. Puudusid mängueelsed soojendusüritused, ei mingeid bännereid või fännide massikogunemisi, et vaadata mänge.

Lahendus.

Väga lihtne, aga väga muljetavaldav. Hiiglaslik pall asetati Vilniuse, Kaunase ja Klaipėda peaväljakutele, kus rahvas koguneb. Massides inimesi tuli vahetut pilku heitma ja isegi ajalehed kirjutasid artikleid hiiglaslikest korvpallidest (Lietuvos rytas ja Klaipeda pühendasid veerand lehekülge hiiglaslikele korvapallidele omal algatusel). Võib kihla vedada, et paljud linlased ja turistid tegid fotosid mitte ainult mina-ja-kindlus pilte vaid ka mina-koos-kõige-suurema-Leedu-korvpalliga fotosid.

IKI. Pannkoogid

Wed, 08 Apr 2009 00:00:00 +0300

Vastlapäeva puhul pakuvad Leedus kõik kaubanduskeskused erinevaid allahindlusi (lõppude lõpuks annab püha ettekäände, et seda teha). IKI pakub lisaks allahindlustele traditsioonilisi vastlapäeva pannkooke, mis on tehtud kaubanduskeskuses koha peal köögitoimkonna poolt ja mida jagatakse möödujatele. Pannkooke valmistati Tefal küpsetuspannidel, mis olid ka IKI-s müügil.

Tuleb tunnistada, et see ettevõtmine vajas väikeses koguses reklaami, aga ainult natuke.

IKI. TOP10 riiul

Wed, 08 Apr 2009 00:00:00 +0300

Peaaegu kohe, kui IKI poodidesse siseneda võib märgata TOP-10 riiulit, kus võib leida päeva eripakkumisi. Need riiulid saabusid poodidesse üsna hiljuti, väljakutseks oli tutvustada IKI külastajatele antud uuendust.

Teleklipp näitas IKI tegelaskujusid riiuleid üles seadmas, need hurmavad ja hoolivad tegelased ilmusid ka printmeedias ja Interneti reklaamides. Lisaks palgati meeskond entusiaste, kes riietati nagu IKI tegelaskujud, neile anti kätte TOP-10 riiulid, millega saadeti nad tänavatele. Neljal päeval kõndisid Vilniuses ringi reaalsed TOP-10 riiulid, reaalsete toodetega.

IKI. Biolagunevad kilekotid

Wed, 08 Apr 2009 00:00:00 +0300

Toimik

Stepas Dailidė on geniaalne, läbinägelik ja iga asja peale mihkel. Ta on ainuke kutt Leedus, kes on taibanud, et kui me ei pane kilekotte enda kasuks tööle, siis sunnivad nad meid neid teenima. Kasutage Stepas`i nõuandeid hästi ära ja lugege tohutul hulgal lahendusi, kuidas on võimalik kilekottidega sõbraks saada.

Idee

IKI kauplustes vahetati kõik kilekotid välja biolagunevate kilekottide vastu, mis on tehtud EPI tehnoloogia järgi, Stepas oli see mees, kes kandis selle standarti kommunikatsiooni lahinguväljale. Konkurendid jätkasid vanamoeliste kilekottide pakkumist, aga Stepas, hirmuõuduses, otsustas anda vihjeid, kuidas võtta kilekotist parim nii, et vähem kahjustaks keskkonda ja seega teeniks inimesi.

Mitmeid episoode filmiti Stepas`i õpikojas, lõppude lõpuks on võimalik teha mitte-lagunevatest kottidest kõikvõimalikke lihtsaid asju igapäevaseks kasutamiseks, näiteks- vihmamantleid, jõulupuusid ja postkaste. Mitte-lagunevast plastikust tehtud asjad peaksid kasutusel olema kauem kui üks generatsioon. Internetti laeti üles tööd-rügava aktivisti Stepas`i kogemused, lisaks loodi personaalne kodulehekülg Stepas`ile, kus kirjeldati, millist kahju plastik teeb ja presenteeriti uusi IKI kotte, seal jätkus ruumi kõikidele Stepas`i leiutistele.

Tulemus

Kahe kuu jooksul vaatas ligikaudu 100 000 inimest Stepas`i loomingut erinevatel Interneti lehekülgedel. Sama aja jooksul külastas 40 000 inimest Stepas`i personaalset kodulehekülge. Mitte palju aega hiljem tutvustas konkurent Maxima ka biolagunevaid kilekotte. Stepas saatis neile õnnitlused koos silmapilgutusega.

Külasta Stepas`i!

http://www.stepasdailide.lt/

IKI. Hoia kokku elektrikuludelt

Wed, 08 Apr 2009 00:00:00 +0300

IKI on sotsiaalse vastutuse suur pooldaja, mõningad ettevõtte kampaaniad on otseselt suunatud keskkonnakaitsele. Üks kampaaniatest tegeles säästlike elektripirnidega, mis on keskkonnasõbralikud, neid müüakse tavaliste elektripirnide hinnaga. Kampaania jaoks palgati Valdas Burnys, kes on Išjunk šviesą ('Turn Off the Light') ansambli esilaulja, temal lasti valmis teha muusika säästupirnide reklaamile. Loost kujunes suur hitt. Kahjuks tuli müügikampaania lõpetada kõigest paari päevaga – nii kaua võttis aega kogu IKI ketil, et läbi müüa kogu säästupirnide varu.

IKI. Sünnipaev

Wed, 08 Apr 2009 00:00:00 +0300

Nii nagu jõulud või lihavõtted, enamik ettevõtetele sünnipäev või tähtpäev on tõukeks erinevatele kampaaniatele. Traditsiooniline promokampaania tööviis on: „ Meil on sünnipäev ja meil on teile suurepäraseid kingitusi". Aga kes reaalselt läheb kellegi sünnipäevale, lootuses saada kingitusi? Lõppude lõpuks on külalised need, kes kingitusi toovad, mitte see, kellel on sünnipäev. Sellest vaatenurgast lähenedes kutsuti inimesi IKI-t õnnitlema. Sellele järgnes videoõnnitlus, mida vaadati artikli kirjutamise hetkeks 664 542 korda.

Fakto Auto. Suletud uste päev!

Wed, 08 Apr 2009 00:00:00 +0300

Üllatunud?

Kas juba pealkiri ei püüa tähelepanu? Võiks arvata, et tegemist on vanade autodega – kogu aeg võib ju näha vanu Volkswageneid ja Opeleid pargituna Akropolise kaubanduskeskuse ees. Aga aastatel 2006. võis Leedus tolmu kogumas näha uusi autosid müügisalongides ja garaažides. Ilma liialdamata võib öelda, et ka täna on sama lugu...

Väljakutse

See oli väga tradistiooniline kampaania väikese eelarvega, aga see pidi meelitama suure hulga rahvast müügisaali ja seda just müügiperioodi tippajal. Konks oli mõeldud just potentsiaalsetele ostjatele, keda annab mõjutada – allahindlus just uue auto ostmiseks (lugedes seda praegu majanduslanguse ajal, tuleb meeles pidada, et enne ei olnud allahinnatud uued autod). Siinkohal tasub veelkord ära märkida, et kampaania jaoks ei olnud piisavalt vahendeid, et allahindlusest võimalikke auto ostjaid teavitada.

Lahendus

Seda lahendust nimetati “Yakuza tahab teha Sulle pakkumise“. Lõigati välja elusuurused Yakuza liikmed ja asetati need tuuleklaasi alla, mis jättis mulje nagu Jaapani Maffia on Vilniuses oma Nissanitega.Väike armee Yakuzasid oma 15. autoga pargiti Vilniuse linna keskele. Kogu selline väljapanek läks kokkuvõttes maksma ainult parkimistasu – 250 Litti.

DnB Nord Bank. Krediitkaart

Wed, 08 Apr 2009 00:00:00 +0300

Leedukatele meeldib nimetada seda tööd: oskuslikult suunatud toode meediasse. Leedulased tänavad oma klienti (DnB Nord panka), reklaamiagentuuri kujundajaid (Not Perfect agentuurist) ja LNK televisiooni.

L'Oreal. Cinema Spring

Thu, 02 Apr 2009 00:00:00 +0300

L`Oreali reklaamid on täis staare ja teletähti. On kedagi, kes ei teaks Penelopet või Scarletti? Sellised brändi „saadikud“ võiksid kergesti vallutada kogu rahvastiku. Kuid kõik, mis on seotud maailma filmindusega, võiks saada seotuks ka L`Oreali toodete kommunikeerimisega.

Leedu suurimaks filmi ürituseks on Vilniuse Rahvusvaheline Filmi Festival – Cinema Spring, kus näidatakse kõige rohkem kõrgkvaliteetseid filme. Ühe osana 2007. aastal toimuvast festivalist, otsustati üles panna Cinema Spring Klubi - Foorum Cinema kompleksi taha (kus näidati filmide tutvustusi, sai arutleda filmide üle, oli elav muusika, jne).

Polnud üllatuseks, et L`Oreal otsustas seda klubi sponsoreerida. Lisaks tavapärasele meediakanalite valikule pandi üles suur telk, kus need üritused läbi viidi. Samal ajal oli võimalik telki kasutada ka kui ülisuurt välireklaampinda linna keskel. Seda klubi hakati hüüdma L`Oerali Filmi Festivali Klubiks. See oli üleval ka siis kui Leedu parimad näitlejad valiti ja kes said auhinnaks L`Oerali peaauhinna – pääsme Cannesi Filmi Festivalile.

Garnier. Pikkade ja tugevate juuste shampoon

Thu, 02 Apr 2009 00:00:00 +0300

Juba 2005. aastal avaldati Leedu Cosmopolitani ajakirjas kogu ajakirja läbiv reklaam, mis sel ajal ei olnud veel laialdaselt levinud. Tõuke sellisele reklaamile andis kampaania, milleks oli shampoon pikkadele juustele. Eesmärgiks oli luua väikese eelarvega kampaania, mille põhisihiks oli tähelepanu tõmbamine. Lahendus: ajakirjas oli läbivalt alumine riba, kus oli pikk juuksepats äärest-ääreni. Tähelepanu oli garanteeritud, sest reklaam algas juba esikaanest. Ei olnud oluline, kas lugejad avasid ajakirja keskelt või algusest – reklaam oli ikkagi näha. Ei püüeldud selle poole, et lugema meelitada vaid just tähelepanu saavutada ja see ka õnnestus.

L'Oreal. Glam Shine

Thu, 02 Apr 2009 00:00:00 +0300

Seda tööd võiks nimetada „Mis fotodele ei jäädvustu“. Paraku, fotodele jäädvustatuna ei pruugi toode piisavalt väljapaistvaks osutuda ja siis tuleb need lahti seletada.

Kampaania eesmärgiks oli : uue L`Oreali huulepulga Glam Shine lansseerimine. Nagu juba aru võib saada, siis toodet eristab tugev sädelus. Ja just seda otsustati rõhutada välimeedia kampaanias. Lahendus oli lihtne: Scarlett Johansoni pilt prinditi matile pinnale, aga kogu ülejäänud pind oli sädelevast materjalist. Kontrast oli see, mida taheti esile tuua.

Garnier. Kuidas sponsoreerida üritust

Thu, 02 Apr 2009 00:00:00 +0300

Mujal maailmas tehakse ürituste sponsoreerimist selleks, et lisaväärtust brändile saada. Leedus on täiesti teine lähenemisviis – ürituste sponsoreerimist kasutatakse selleks, et saada odavamalt reklaam erinevatesse meedialiikidesse. Üritus ise ja ürituse teema jäävad hoopis teisejärguliseks. Sellepärast on erinevatel kontsertitel nii palju erinevaid sponsoreid juures.

Ülesanne: Garnieri sponsoreeritavad üritused. Garnieri sihtrühmaks on väga spetsiifilised tarbijad – noored inimesed, kellele on oluline nende väljanägemine ja nende imago. Tavalisi meediakanaleid ei saa kohaldada, sest lihtsalt märgatavus üksi ei anna edu – oleks vaja interaktiivsust, mängu või mingit muud „otsest“ kokkupuudet brändiga.

Üks võimalus seda saavutada on ürituste kaudu. Selleks oli vaja leida massiüritus, mis on orienteeritud noortele ja milles oleks ka korralik meediakajastus tagatud. „Päikese puudutus“ mida juhtis Radiocentras raadiojaam, tundus olevat sobiv kandidaat oma massiivse kajastatuse pärast ja võimaluse pärast lisavõimalusi välja kaubelda.

Mis tehti. Traditsionaalne sponsorluspakett pöörati pea peale; taheti, et bränd oleks ürituse üks osa, mitte lihtsalt ära mainitud kui sponsor. Kõigepealt, enne ürituse toimumist korraldati Vilniuse peatänaval Garnier paraad. See hõlmas: valju muusikat, palju tasuta T-särke, mis andis omakorda üritusele tasuta sissepääsu, hulgaliselt tasuta juuste modelleerimise vahendeid ja loomulikult go-go tantsijaid. See oli tõeliselt tore ja üritus pälvis noorte tähelepanu. Paraad lõppes ürituse toimumise kohas, kus oli üles seatud spetsiaalne Garnier lava, kus kogu ürituse aja toimusid erinevad esinemised – juuste modelleerimisest kuni go-go tantsijateni. Pealaval näidati erinevaid Garnier toodete reklaamklippe. See on üks võimalus, kuidas ürituse sponsoreerimist läbi viia.

Alfa.lt. Uudised välkkiirelt

Tue, 24 Mar 2009 00:00:00 +0200

Uudisteportaalis Alfa.lt uuendati sisustruktuuri (seda tehti efektiivsemaks) ja taheti ka rõhutada oma uut motot – uudised välkkiirelt, mis tähendas, et tähtsad sündmused Leedus saavad koheselt üles laetud ka nende keskkonnas. Ülesandeks oli teavitada potentsiaalseid interneti kasutajaid sellest infost.

Linkides väga tugevalt Alfa.lt positsioonile tuli mõelda välja flash sõnum. Kolmekülgsel välimeedia pinnal, vahetuks põhiinfo kaks korda päevas, iga hommik ja õhtu. Teine võimalus tarbija tähelepanu tõmmata oli autojuhtidele suunatud – see aeg, kui auto on punase fooritule taga, vahetatakse bänneril teksti viimase päevakajalise uudise vastu ja pealkirjaks Alfa.lt teatab.

Siiski, kõige paremini levib info kinos. Filmi linastumise ajal Forum Cinemas, palgati paar näitlejat publiku hulka – paar, noor naine üheksa kuud rase ja valmis iga hetk sünnitama. Seni kuni filmi treilerit näidati – hakkas naisel paha. Paar lahkub saalist tähelepanu tõmmates – naine on väga nõrk ja annab märku nagu oleks sünnitustegevus alanud, mees on kergelt paanikas. Mõni minut hiljem ilmub kogu ülejäänud paari lugu juba suurel ekraanil – pealkirjaga „Alfa.lt – filmi linastus katkestatud. Loe edasi...

Ragutis. Fortas. Maitse on see, mis loeb

Mon, 23 Mar 2009 00:00:00 +0200

Tugevate sloganitega Leedu õllepruulijad, kes on oma koha sisse võtnud ja hoidmas oma positsiooni kommunikatsiooni lahinguväljal, on ammu juba pähe tagunud, et Tauras on meeste õlu, Švyturys on rahvuslike väärtushinnangutega rahvamassile, Utenos on õlu vaimukale inimesele, kes armastab hästi aega viita ja Kalnapilis on avastajatele. Kuhu Fortas sobib sellel pildil? Kuna halastamatud uuringud näitavad, et Leedu kõige populaarsemad õlled on vähem või rohkem maitse põhjal eristamatud, siis oli see sõda, mida võideldi kommunikatsiooni rindel. Fortas otsustas maitsta hästi ja nii ongi maitse see, mis loeb.

Ülesandeks oli veenda inimesi, et Fortas on hea maitsega õlu. Mitte just kõige lihtsam ülesanne, nagu te võisite juba aru saada. Esimene mõte, mis pähe tuli oli korraldada toote degusteerimine – kas poleks tore olnud jagada inimestele tänavatel klaase mõnusa külma õllega? Aga see oleks olnud ebaseaduslik. Sellegipoolest leiti tee, kuidas see idee ellu viia teisel viisil.

JC Decaux linnasambad tänavatel olid kergesti muudetavad õlleklaasideks, vaja oleks ainult olnud monteerida mõned klaasi sangad ja kinnitada linnasammaste külge. Lisaks oleks vaja olnud neile korralik pesu teha, võtta välja kaabeldus, ära tihendada ja siis oleks saanud õlle sisse valada. Ainult meeles tuli pidada, et õlut tuleb vahetada iga kuue tunni tagant, sest selle ajaga õlu liisub.

Idee oli selline, aga erinevad kohalikud munitsipaalasutused ei olnud väga vaimustuses teostamaks antud lahendust, see oli ka põhjus, miks otsustati katta linnasambad kattega, mis nägi välja nagu nad oleks täidetud õllega (see lahendas ka ära kriimustatud plastiku probleemi).

Ja ühel ilusal hommikul linnarahvas ärkas linnas, mis oli täidetud külma, härmas, kutsuva ja värskendava õlle klaasidega, mis kutsusid põhjani jooma – “Maitse on see, mis loeb. Mitte miski muu. Fortas.”

Ragutis. Fizz Ice

Mon, 23 Mar 2009 00:00:00 +0200

Preagu on Leedus siider suhteliselt populaarne jook, kuigi oleks liiast öelda, et väga populaarne..Et siidri populaarsust tõsta toodetakse aastas vähemalt kaks uue maitsega siidrit. Seda esitletakse kui „uus maitse“, „uus tehnoloogia“ või kui „uut moodi tarbida“.

2008 toodi turule uus siider Fizz Ice, mis erines kolmel moel – see oli greibimaitseline, see oli pakitud spetsiaalselt külma pidavasse purki ja seda peeti moekaks pidude joogiks. Ülesandeks sai lansseerida bränd kui trendikas ja „in“ alkohoolne jook. Väga kiiresti sai selgeks, et siidri tarbija jaoks on oluline imago – ta on stiilne, ära tuntav ja suhtleja. Potentsiaalne siidri ostja on arvatavasti huvitatud moest. Ja kus inimesed käivad, et saada infot viimase moe kohta? Nad käivad internetikeskkondades ja loevad ajakirju.

Internet

Valitud keskkonnad olid kampanaia perioodi jooksul Fizz Ice stiilis. Seda oli võimatu mitte märgata. Kuna ei tahetud liiga pealetükkivaks muutuda, siis teist korda sama keskkonna külastamisel näidati TV klippi lehekülje keskel.

Ajakirjad

Ajakirjas Cosmopolitan korraldati Fizz Ice fotokonkurss, see on ajakiri, mis aitab kujundada kohalikku ja ka üle maailma moetrende. Modellid valiti võimalikult Fizz Ice teleklipil oleva modelli sarnased. Lisaefekti ja hoopis teistsuguse lähenemise andis ka teine reklaam ajalehes – jääkuubikute rida venitatud üle kogu lehekülje L.T. ajalehes, mis lõppes „Mood & Stiil“ sektoriga (reklaam avaldati suvel).

AirBaltic. Vilnius - Riia

Fri, 20 Mar 2009 00:00:00 +0200

Kui tehakse koostööd sõbralike naabrite vahel ja ollakse sunnitud tihti sõitma Vilniusest Riiga, siis on teada, et teekond võtab vähemalt 6 tundi aega (3 tundi kummalegi poole). Samuti on teada, et kui soovid kokku hoida, siis jäetakse hotelli broneering vahele ja püütakse ühe päevaga kõik tööasjad ära lahendada. See tähendab aga väga varast ärkamist ja hilist tagasijõudmist.

Ja nüüd, kujutage ette tavalist ärireisi. Sa ärkad varavalges, istud oma autosse ja alustad sõitu. Sõit on mööda otseteed ja Sa tead seda peast: Vilnius-Panevėžys (Statoili besniinijaam)-Riia. Ja on kindel, et Statoili bensiinijaamas Sa teed peatuse, et tankida ja juua kohvi. Aga tankides autot, ei saa jääda märkamatuks väike reklaam püstolil, mille sõnum justkui söövib mällu:“Vilnius-Riga 40 min, 120 Lit, AirBaltic“ Paagitäis kütust juba ainuüksi maksab 200 Lit., rääkimata veel ajast, mis tuleb autoroolis veeta. See sõnum on meeldejääv!

Kogu kampaania läks kokku maksma 300 Lit.-i.

AirBaltic. Kingi endale varajane kevad!

Wed, 18 Mar 2009 00:00:00 +0200

Ülemaailmne globaliseerumine on täies hoos, vahemaad kahe erineva koha vahel siin planeedil järjest vähenevad. Vanadest aegadest on paljude vaated konservatiivsed, kuigi nii mõnigi vahetaks oma traditsionaalse rannikuvaate Palangas mõne Eroopas asuva koha vastu. Tegelikult ei ole selleks muud vaja kui valida kaardilt sobiv koht välja.

AirBaltic tuli siinkohal abiks, kampaaniaga: Leedukad, veedke oma nädalavahetused Euroopas-Milano, London, Pariis – alates 160 litti.

Enamus leedulaste jaoks ei ole 160 Litti suur summa (siia lisandusid ka mõned lisatasud, aga need olid väikesed summad), mis tähendas suurt potentsiaali sedasorti lendudeks. Sellepärast levitati seda uudist pea kõikides massimeedia kanalites.

Leedulased olid mures, et ei olda nõus vahetama oma armastatud Palanga kuurorti Balti mere vastu ja kuna ka seadus pani piirangud reklaamile, tuli see siiski inimeste teadvusse viia. Leitigi võimalus, kuidas saaks uudist levitada nii, et see oleks seotud leheinfoga ja ei oleks eraldiseisev reklaam.

L.T ajalehe tagakaas on paljude lugejate lemmik, sest seal on ilmaennustused ja viimased moeuudised. See viimane lehekülg tehti „AirBalticu rohelise“ värviga (seda värvi teatakse tõesti kui „AirBalticu roheline“ sarnaselt „Pepsi sinine“ värvusele). Kuid see polnud veel kõik. Terve lehekülje sisu pandi kokku koos AirBalticu pakkumistega, kogu kampaania ajal. Moeuudiste pildid valiti välja linnadest, kuhu ka AirBaltic lendusid korraldas ja need linnad olid ka ilmaennustuse kaardil eraldi välja toodud. Sel moel ei olnud reklaam suunatud hinnale vaid sihtkohale - „kohad ilusa ilma ja hea moega“. Et lugeja tabaks end mõttelt “Kui tore oleks minna Pariisi“ ja siinkohal oli koheselt abiks ka info, et sinna saab kõigest 160 Liti eest.

GRP, TRP, Affinity

Mon, 06 Oct 2008 00:00:00 +0300

Maybelline. XXL ripsmetušš

Wed, 30 Nov -001 00:00:00 +0139

Oli plaanis uue Maybelline ripsmetušši lansseerimine. Kampaania eesmärk oli teavitada, et selle ripsmetuššiga värvides on ripsmed poole pikemad, sellepärast saigi XXL selle nimeks. Loomulikult oli vaja püüda tähelepanu just sellele tootele, sest naiste ajakirjad on täis sarnaste toodete reklaame.

Lahendus: tähed X-X-L olid lõigatud välja ja kleebitud ajakirja keskele, kus mõlemal lehel oli Maybelline reklaam. Ajakirja keskele jõudes, tõusid XXL tähed üles ja tõid toote eriti efektselt välja ja reklaami oli võimatu mitte märgata.